乐鱼-元气森林新“版图”浮出水面

近日，“元气丛林退股北海牧场”的动静激发行业热议和舆论存眷。作为国内饮料新锐品牌，元气丛林或要抛却酸奶这一市场赛道。

元气丛林开创人唐彬森靠做游戏起身，30岁出头转行当天使投资人，成立挑战者本钱，投资了元气丛林、拉面说、熊猫精酿等消费品品牌。

“蜻蜓点水”，这是部门业内助士对其投资各范畴的评价。在此投资逻辑下，对投入产出比低的范畴当令退出实为上策。

但也有行业不雅察人士认为，唐彬森结构“元气邦畿”自有其情怀身分，此次撤离有聚焦主业的斟酌。而恰是其广撒网的投资培养了现在“进可攻退可守”的有益战局。

跟着投资的进与退，元气丛林的“元气邦畿”逐步浮出水面。

元气丛林气泡水。

1、只是“名字起得好”？

针对退股酸奶品牌北海牧场的动静，“基在北海牧场现实运营环境的正常股权布局调剂”是元气丛林对外界的答复。

对此，浩繁行业人士认为在乎料当中。究竟酸奶的供给链复杂水平比饮料要高好几倍，经营难度可想而知。

具体而言，乳业供给链很长，仅仅是上游就触及牧草莳植、养牛、挤奶等多个环节，出产环节更是工艺复杂，包罗浓缩、均质、发酵等工序，还要添加乳清粉、稀奶油等辅料，投入较年夜。

低温酸奶还需要进行全程冷链运输，这也是一笔不小的开支。比拟之下，常温饮料的出产工艺和运输环节则要简单很多，本钱投入也少良多。

“这几年低温酸奶市场不景气，特别是高端低温酸奶更卖不动，元气丛林此时将北海牧场酸奶打包出售也是情理当中的工作。”乳业阐发师宋亮坦言。

北海牧场酸奶，颜值较高，口胃多样，是近几年突起的新锐品牌，与简爱、乐纯、卡士等酸奶品牌一路吸引了浩繁新生代消费者。

不外，高端酸奶市场巨子林立，简爱、卡士等专业做酸奶的新锐品牌结构在先，伊利、蒙牛、光亮、新但愿等巨子也接踵入局，卖点不过就是零蔗糖、高卵白、零添加等，同质化现象严重。

“北海牧场的产物品质还可以，但订价较高，且与其他竞品比拟没有甚么差别化卖点，终端动销一般。”宋亮总结道。

一名消费操行业的投资人王磊（假名）乃至对记者坦言:“北海牧场没有差别化卖点，首要就是名字起得好。”

北海牧场酸奶。

2、下一个气泡水难觅

元气丛林当令缩短阵线，也许也是由于主业没有了昔日的光环。

想当初，元气丛林经由过程年夜单品气泡水名声年夜噪，2018—2021年，元气丛林发卖额增速别离高达300%、200%、309%、170.3%，在饮料界申明鹊起。

彼时，唐彬森的“中国消费操行业像芯片一样掉队”的谈吐激发热议，其年夜有要用互联网思惟在消费操行业年夜干一场，做出几个爆款气泡水的架式。

但是，最近元气丛林的处境已分歧昔日。农民山泉、可口可乐等纷纭涉足无糖气泡水范畴。元气丛林气泡水终端甩货的报导频见报端，其同期进行的线下智能柜铺设工作也不太顺遂，致使2022年发卖额未到达方针。

饮料行业存眷人士薛峰（假名）认为，元气丛林的光环因气泡水品类快速增加后，呈现了断崖式的下滑。在他看来，前几年气泡水品类过度网红化使公家对其留意力过分聚焦，致使了后续这一品类的断崖式下滑，同期火起来的气泡酒也是如斯。

现实上，元气丛林捧红了气泡水品类。因其推出了“无糖”的概念，而在无糖气泡水以后，无糖茶饮料、无糖可乐等产物分离了公家的留意力，加快了气泡水市场的下行趋向。

进一步阐发或能了了，品类的成长和此品类中带领品牌的运作脱不了关连。

薛峰暗示，元气丛林此前的增加太快，招致可口可乐、农民山泉等压低本钱与之“决战”。彼时终端有关“农民山泉和元气丛林只能选一个”的声音不停在耳。

还市场人士认为，不像可口可乐靠其鼓吹的活动精力耸峙百年，元气丛林或没有讲清晰其元气精力事实为什么。元气丛林确切对我国无糖饮料品类的成长进献不菲，但却没有培养出虔诚度足够高的元气粉丝。

元气丛林难觅下一个气泡水。

元气丛林气泡水。

3、孵化轻易养浩劫

元气丛林能在饮料界标新立异，很年夜水平是因其团队具有壮大的立异能力，能孵化出备受市场承认的新品，但不是每一个产物都能被其顺遂“养年夜”。

王磊认为，元气丛林能在饮料界凸起重围在在其团队具有很强的立异能力，善于进行新产物的孵化，“即使是北海牧场的起名也需要独到的立异力和不雅察力”。

但是，隔行如隔山，元气丛林在其他范畴或不克不及“年夜杀四方”，酸奶就是其现在要舍弃的范畴。即使如斯，唐彬森旗下邦畿仍有白酒、啤酒、红酒、餐饮、锅巴、卤味等。

薛峰暗示，元气丛林的品牌孵化能力很强，但孵化小鸡轻易，把小鸡养年夜却很难。究竟养年夜一个品牌既需要前端消费者的沟通能力，更需要����.txt后真个支持力，考验的是企业的综合实力。

北海牧场酸奶或就是由于后端支持方面有欠缺而被元气丛林退股的。以此看来，孵化浩繁品牌，再选择适合的品牌深耕下去，而把难度年夜的品牌舍弃是元气丛林的投资逻辑。

在薛峰看来，元气丛林的这一投资逻辑对其很有益，使其能做到“进可攻退可守”，投入产出比力高，可以给其他消费品牌供给新思绪。

但是，也有市场人士认为，元气丛林的互联网投资可谓“蜻蜓点水”，其在各个行业的投入都不多，仅做好品牌和渠道，产物出产首要靠代工，为的是赚快钱。

不管若何，元气丛林的“元气邦畿”品牌浩繁，只是哪一个需重金培育，哪一个只能浅尝辄止，既考验唐彬森的意志，又考验元气丛林的“元气”。

（编纂 李闯）

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