乐鱼-困在成本里的农夫山泉

“年夜天然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农民山泉公布提高杭州市桶装水售价。虽然农民山泉方面暗示暂未接到其他城市产物调价的通知，但在客服给出其他地域用户可以先采办兑换卡“以防万一”的建议下，农民山泉莫非要周全涨价的动静也就传了出来。

全国性涨价猜想

2月1日，一张农民山泉《杭州区域19升水调价通知》（以下简称《通知》）在业界传播，按照《通知》内容，农民山泉要提高杭州市部门规格桶装水售价。北京商报记者拨打农民山泉官网德律风得知，自2023年2月1日起，杭州市农民山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。

对本次提价缘由，农民山泉暗示首要是物价、原材料、人工和运费等本钱不竭上涨致使。这个来由似曾了解，在2021年12月28日，农民山泉发布价钱调剂通知布告，就上海地域19L的自然水零售价钱进行调剂，从26元/桶调剂到28元/桶，缘由也是“原材料、人力、运输等运营本钱的影响”。

上海、杭州桶装水接踵提价，这让其他地域的消费者猜想：农民山泉这波涨价潮会全国性舒展吗？

按照农民山泉方面的说法，此次仅杭州市产物零售价钱有调剂，后续是不是会降价以届时产物显示售价为准。至在此次涨价是不是会分散至其他城市，农民山泉方面没有给出明白回应，仅暗示暂未接到通知。“今朝，北京地域农民山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先采办兑换卡，此刻比力优惠。”对方建议道。

在计谋定位专家、九德定位咨询公司开创人徐雄俊看来，农民山泉先在一二线城市涨价试水，以后有可能会推行到全国。

广科院旗下广科咨询首席策略师沈萌则认为，产物涨价首要与运营本钱的变更有关，一线城市的运营本钱上涨幅度高在其他城市，所以对桶装水如许一个完全竞争的市场，除非呈现行业性遍及涨价，不然其实不会短时间内集中呈现全国性普涨。

本钱难控毛利下滑

桶装水地点的包装饮用水营业占有农民山泉五成以上营收。2021年，农民山泉包装饮用水产物收入为170.58亿元。不外，从近两年财报数据来看，水生意仿佛也欠好做了。

2022年上半年，农民山泉包装饮用水营业的收益仅增加了4.8%，比2021年同期25.6%的增加差了一年夜截。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.7%。

如许的数据表示背后的缘由一部门来自本钱压力。自2021年，农民山泉就几次在财报中说起本钱上涨问题。2022年中报显示，农民山泉最首要的原材料PET为原油下流产物，而原油价钱上升和波动的不肯定性，给农民山泉本钱节制带来了压力。同时提到，团体毛利率由客岁同期的60.9%降落1.6%至59.3%，首要是因为国际原油价钱变更致使PET采购本钱提高。

在2022����.txt年3月的一场阐发师事迹会上，农民山泉履行董事周震华就直言，本钱压力已“跨越企业片面可以去消化的程度”。

面临本钱压力，水企龙头农民山泉开年率先提价，行业内其他企业会插手这场涨价潮吗？而本钱高企之下，涨价又是“农民山泉们”的解药吗？

在徐雄俊看来，原材料价钱上涨是农民山泉本钱拉高的最焦点缘由。近几年跟着消费进级趋向和消费意识的改变，一些消费者愿意花更高的价钱买更好的饮用水，必然水平上企业涨价算是顺势而为。固然，对当下面临的本钱压力，产物提价是企业减缓压力比力好的法子。

中国食物财产阐发师朱丹蓬认为，中国饮用水竞争已进入了很是“内卷”的周期。从水种来讲，农民山泉不具有优势；从品牌效应到范围效应，农民山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应当也不会跟进涨价。

（编纂 李闯）

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